sexta-feira, 17 de junho de 2011

A tecnologia e a publicidade

O mundo mudou, as mídias mudaram, os desejos mudaram. A tecnologia deu ao consumidor um poder nunca antes visto: o poder absoluto da escolha. Enquanto que, há alguns anos, o mercado ditava as regras de compra e venda, hoje, a internet serve de base para muitos consumidores fecharem negócio e produzirem conteúdo digital.

Em nenhum momento da história o diferencial de um produto foi tão exigido. Rei Inamoto, diretor global de criação da AKQA, afirmou durante o IG Digital Day realizado em Julho deste ano:

“Hoje, o consumidor é quem controla as marcas. Há dez anos, eram as marcas que controlavam os consumidores. Hoje, esse poder mudou de mãos. São os consumidores que dominam as marcas. Eles são os próprios criadores.
Os consumidores estão se tornando mídia, com o Facebook, Twitter, o próprio celular. As pessoas estão se tornando seus próprios outlets de mídia”1
O Google, também chamado de “O Oráculo” no meio digital, é um dos responsáveis pela mudança nos hábitos dos consumidores. Com um sistema de buscas rápido e eficiente, além de ferramentas como o Google Maps, Google Docs, Google Academy, ele é uma ferramenta indispensável para encontrar algo na net.

A TV já não é mais a mesma. Anúncios televisivos perdem força diante da utilização, cada vez maior, de canais alternativos de mídia, a maioria ligada diretamente à internet.

As mídias atuais estão passando por uma importante transformação de formato2, não existe mais espaço para monólogos. A interação é um ponto chave da nova cultura de consumo. Assim, as mídias interativas são os formatos que mais crescem na web. Sites, Blogs, Redes de Relacionamento, navegação Wireless, smartphones, são tecnologias que fazem do consumidor um produtor e utilizador de conteúdo. Onde iremos parar? Para onde devemos direcionar as campanhas publicitárias a fim de continuarmos atingindo uma boa audiência? Abaixo segue um vídeo que mostra como as novas tecnologias mudam o comportamento dos consumidores e exigem novas estratégias de marketing3.

AGENCIA STATUS QUO.

quinta-feira, 16 de junho de 2011

Marketing Viral em Redes sociais

Campanhas de marketing viral e relacionamento com público-alvo em redes sociais e sites de comunidades

Através da utilização de produtos e serviços de marketing digital da Web 2.0, as empresas podem difundir marcas e conceitos de maneira inteligente e financeiramente muito mais viável que a publicidade tradicional.

Com os novos conceitos da comunicação online e do marketing em redes sociais e sites comunitários é mais fácil atingir públicos com interesse potencial em determinados assuntos (informações, produtos e serviços), com economia de tempo, dinheiro e esforço.

Não há mais razão para se investir tanto em formatos publicitários que atingem um grande número de pessoas que não estão interessadas naquilo que é o objeto principal da ação. É nesses ambientes colaborativos que surgiram com a Web 2.0 onde as pessoas se "reúnem" em torno de determinados temas e interesses, que os anunciantes podem atingir as pessoas certas, consumidores potenciais que estão de fato buscando aquilo que eles estão oferecendo.

O marketing e a publicidade viral referem-se a técnicas de marketing que são desenvolvidas através de sites como o Orkut, Twitter, YouTube, Facebook, MySpace, blogs e também em sites de relacionamento específicos de cada segmento, com objetivo de produzir ganhos na promoção da imagem do anunciante e fixação da marca. As pessoas usuárias dessas redes, com o compartilhamento de conteúdos de interesse mútuo, acabam por se tornar o veículo que transmite a mensagem de marketing. A comunicação através de comunidades, redes sociais ou blogs, proporciona maior aproximação com usuários de interesses semelhantes que interagem entre si e formam grupos que compattilharm experiências e opiniões.

A emarket presta um trabalho diferenciado que é planejado e executado conforme a necessidade de cada empresa, seus produtos e serviços e levando, em conta, o perfil do cliente, seus gostos, sites que frequenta, hábitos de navegação.

Através de ações interativas em sites de comunidades, redes sociais e blogs, a emarket fortalece a estratégia publicitária com objetivo de criar e aprimorar relacionamentos com clientes potenciais agregando esforços para o fortalecimento da marca e da imagem da empresa.

quarta-feira, 15 de junho de 2011

Um panorama da mídia alternativa



Por Karina Janz Woitowicz

Coordenadora do GT de História da Mídia Alternativa

Resgatar a trajetória de veículos de comunicação alternativos e construir a memória de produtos midiáticos, personagens e temas relacionados à mídia contra-hegemônica, popular, comunitária e/ou independente. Este é o objetivo assumido por pesquisadores que integram o grupo de trabalho de História da Mídia Alternativa, que completou três anos de existência no V Congresso Nacional de História da Mídia, realizado em São Paulo entre os dias 30 de maio e 2 de junho de 2007.Fizeram parte deste grupo, na última edição do evento, 11 trabalhos de autores de diversas regiões do Brasil: três de São Paulo, três do Paraná, dois do Rio de Janeiro, um do Rio Grande do Sul, um do Piauí e um da Bahia.

Entre os temas abordados, pode-se dizer que a maior parte dos trabalhos busca recuperar a trajetória de veículos voltados a uma lógica de resistência, apresentando uma alternativa às formas tradicionais de produção, circulação e consumo da informação. Assim, histórias de jornais que circularam no período da ditadura militar brasileira, como o carioca O Berro (registrado por Nilo Sérgio Gomes, mestre pela UNIRIO, que atuou no referido jornal) e o Informação do Rio Grande do Sul (trabalhado por Eloísa da Cunha Klein, mestranda da UNISINOS), assim como veículos contra-hegemônicos como o Brasil Agora (estudado por Rozinaldo Antonio Miani, professor Dr. da UEL), foram recuperadas pelos pesquisadores, contribuindo para o registro destas experiências na história da mídia.

Também foram resgatadas experiências com rádios comunitárias, compreendendo as primeiras rádios do Sertão Central do Piauí (analisadas por Orlando Maurício de Carvalho Berti, mestrando da UMESP e professor da URSA/UESPI) e a construção da Rádio Comunitária Nova Geração de Jataizinho/PR (estudada por Eduardo Yuji Yamamoto, mestrando da UNESP).

Os trabalhos também consideraram o mapeamento e a trajetória de veículos de determinados grupos sociais, como a imprensa de imigrantes em São Paulo (investigada na dissertação de Camila Escudero, mestranda da UMESP e professora da UNIFAI), a imprensa homossexual (em resgate histórico realizado por Marcus Antônio Assis Lima, professor Dr. da UESB) e a imprensa feminista (em recorte temático feito por Karina Janz Woitowicz, professora da UEPG).

Os demais trabalhos contribuíram para reflexões teórico-conceituais sobre a mídia alternativa e sua história, levantando características e impasses para uma definição, seja tensionando o caráter anti-empresarial e anti-capitalista da mídia alternativa (conforme destacado pela professora Dra. Maria Lúcia Becker, da UEPG), problematizando diferentes modelos de contra-informação (como discute Henrique Moreira Mazetti, mestrando da UFRJ), ou ainda observando a presença e/ou apagamento desta mídia na história (como faz Célia Regina Amorim, doutoranda da PUC-SP).

Na avaliação do grupo, destacou-se a contribuição dos trabalhos apresentados diante da necessidade e da pertinência de registrar diferentes aspectos em torno da história da mídia alternativa, considerando a sua importância e presença em diferentes momentos históricos e, ao mesmo tempo, o silenciamento da história desta mídia nos registros oficiais.

Também se considerou que as pesquisas trabalham com perspectivas teóricas e metodológicas que se aproximam e dialogam, tanto no que diz respeito ao conceito de mídia alternativa, problematizado nos trabalhos, quanto no modo de valorizar traços que caracterizam estas formas de comunicação. Assim, pode-se dizer que, ao longo de sua atuação, o grupo foi criando uma identidade e estabelecendo um espaço singular de discussão, capaz de motivar e fortalecer o desenvolvimento de estudos com base em um referencial que tem como foco a mídia alternativa.


Fonte: Jornal da Rede Alcar

terça-feira, 14 de junho de 2011

Homenagem ao dia dos Namorados !



Não é a primeira vez que a galera da Garoto emociona em seus comerciais para o bombom “Serenata de Amor”. Dessa vez eles fizeram o roteiro perfeito e sem pieguices sobre o que seria o AMOR, algo que psicanalistas, filósofos e outros tantos escritores tentam descrever há tempos.
Filme conceito da W/Brasil para a campanha do Serenata de Amor O filme traz o mote "O Amor Sempre Vale a Pena."

segunda-feira, 13 de junho de 2011

Eduardo e Mônica - O filme





A O2 comemora o número de mais de 5 milhões de acessos, em menos de uma semana, ao canal oficial de seu cliente Vivo no YouTube, para assistirem à produção dirigida por Nando Olival: “Eduardo e Mônica”, realizada para a agência Africa.A produção publicitária de curtas-metragens para internet consolida-se como formato de muita visibilidade que deve crescer bastante.Anteriormente, outra produção realizada pela O2, no mesmo formato: “O último gol de Pelé”, em junho de 2010, também atingiu os objetivos propostos, alcançando imensa visibilidade. O curta “Pelé” foi dirigido por Nando Olival e Luciano Moura, da O2 Filmes.“Eduardo e Mônica – A história de amor mais cantada do Brasil” homenageia o músico Renato Russo e os 25 anos de sua famosa criação.A produção foi realizada em São Paulo e envolveu uma grande equipe de profissionais da O2, com direção de arte de Fred Pinto e direção de fotografia de Ricardo Della Rosa.Confira mais fotos do filme na sessão Bastidores.

Fonte:http://www.o2filmes.com/site.html








sexta-feira, 3 de junho de 2011

Em 2015, propaganda vai gastar US$ 8,3 bi com redes sociais

As redes sociais já não estão apenas no discurso das marcas, mas começam a fisgar o bolso delas também. Previsão da consultoria de mídia BIA/Kelsey estima que, em 2015, o investimento publicitário nas ferramentas atinja US$ 8,3 bilhões.



De acordo com o estudo, a forma de anúncio será a maior parte do valor investido na área, cerca de US$ 7,7 bilhões. Porém, soluções como tweets patrocinados também vão gerar lucros, sendo que o Facebook será o maior porto para os investimentos.
Em 2010, o gasto foi de de US$ 2 bilhões. Para 2011, é esperado o montante de US$ 3 bilhões e, para 2012, US$ 3,93 bilhões.


Por: Oficina da Ideia

quinta-feira, 2 de junho de 2011

Adidas faz sua maior investida publicitária

Por Oficina da Ideia




Um grito é a imagem que a Adidas quer congelar na memória dos consumidores para, com essa ação de marketing, dar uma arrancada em seus negócios e elevar o faturamento da companhia a 17 bilhões até 2015- valor que é 50% maior do que o grupo faturou no ano passado. É um grito para incomodar a eterna rival Nike, que se mantém líder em vendas de artigos esportivos no mundo. Juntas, as duas empresas respondem por mais de 40% do setor. O restante é disputado por mais de 30 outras marcas.


O grito da Adidas não é um grito qualquer, mas um bem específico, que qualifica o momento da vitória e vem sempre carregado de muita emoção após o duro empenho para se atingir o resultado. Um momento que foi captado pelo diretor Romain Gavras (filho do respeitado cineasta Costa Gravas) na boca de ídolos do esporte como David Beckham e Lionel Messi, do futebol, ou então Caroline Wozniacki, a número 1 do tênis. Todos os selecionados são patrocinados pela Adidas e foram reunidos no filme publicitário que estreia mundialmente amanhã.

O investimento dessa campanha global e sem precedentes na empresa não é revelado. Mas a Adidas aplicou nele 30% a mais do que destinou às ações de marketing no ano passado - um ano atípico e de maior esforço por ser ano de Copa do Mundo. A Adidas é a marca patrocinadora não só do evento, mas também da Fifa (Federação Internacional de Futebol). Ou seja, é um ano em que põe a mão no bolso para divulgar seus produtos.

"Trata-se com certeza do investimento mais importante que a companhia fez nos últimos anos", confirma Marcelo Ferreira, presidente da Adidas do Brasil. "Estou há nove anos na empresa e não tenho memória de um empenho dessa dimensão, especialmente por fazer parte de um plano de metas que pretende, em cinco anos, aumentar o faturamento em 50%. A campanha publicitária é o primeiro movimento nessa direção."

All in. O consumo de artigos esportivos desenha, nos últimos dez anos, uma curva ascendente, não apenas por conta de o mercado de disputas esportivas ganhar espaço e audiências globais, mas também porque a busca de vida saudável leva o cidadão comum a usar em seu cotidiano artigos esportivos tanto nas simples caminhadas como nas peladas de fim de semana entre amigos.

Essa tendência fez justamente com que a Adidas escolhesse assinar a mensagem publicitária com a expressão all in, que, como explica Ferreira, pode ser interpretada como "todo mundo junto e tudo ao mesmo tempo". A tática de envolver o consumidor com a marca tem sido explorada com sucesso pela rival Nike que é vista por analistas muito mais como uma empresa de marketing do que como um fabricante de artigos esportivos. A Adidas sempre foi mais resistente a essa superexposição. Parece que não mais.

A nova campanha está hoje na página da Adidas no Facebook, onde fãs da marca podem assistir à avant-première do comercial. Há aplicativos no iPhone, anúncios impressos. Um agito.

quarta-feira, 1 de junho de 2011

A nova era da comunicação

Blogs, Twitter, YouTube, Smartphones, Facebook, Orkut são algumas das ferramentas que estão mudando a forma de comunicar

Durante anos a comunicação com a sociedade foi papel de grandes jornais, revistas, rádios e emissoras de televisão. Mas o cenário está mudando e até a grande imprensa já sabe do poder de comunicação dos que antes eram apenas espectadores. Agora todos podem fazer notícia, entretenimento e ter o seu minuto de fama.

Com a inclusão tecnológica no Brasil, as pessoas estão cada vez mais conectadas em mídias que são convergentes. Um exemplo: um avião caiu na frente da minha casa. Posso pegar meu celular, filmar, mandar para o YouTube e divulgar o link pelo Twitter. Avanço minutos, ou até horas na frente da imprensa.



A cada dia crescem os acessos à internet, as vendas de computadores, notebooks, netbooks, smartphones e outras tecnologias que permitem aos seus compradores se tornarem membros dessa era do jornalismo comunitário e do entretenimento livre e democrático. Não acredito que o trabalho jornalístico será afetado, até porque a imprensa faz bom uso das informações passadas pelos cidadãos.


Quanto mais conhecem todas as possibilidades de comunicação as pessoas passam a usá-las com mais facilidade no dia a dia. Celulares com câmera, TV digital, acesso a internet abrem portas para uma nova era na forma de comunicar.
Podemos afirmar que com o aumento, e a chegada ao Brasil de uma tecnologia nunca vista antes, a sociedade atual tende a se adaptar e a participar desta forma moderna de como transmitir a informação. Pode ser uma maneira de quebrar o monopólio de grandes veículos e democratizar a informação.


O mundo digital tem se tornado a cada dia a redação de jornal ou o estúdio de TV de muitos, e também o local de busca por pessoas talentosas ainda não descobertas. Mas o importante é ficarmos atentos às informações que surgem na rede e sabermos distinguir o que é útil, o que é entretenimento e o que é ruim.




Postado por: Oficina da Ideia

terça-feira, 31 de maio de 2011

PROPAGANDA X REALIDADE

Veja exemplos onde a propaganda é bem diferente da realidade.


Chocotone Maxi



Cookies Cacau Show


Panetone Frutas Bauducco



Rocambole Pullman






Big Tasty



Lazanha Perdigão


Hot Pocket Sadia



Bolo Pullman





Goiabinha Bauducco







Postado por: Oficina da Ideia



segunda-feira, 30 de maio de 2011

Apple supera Google e se transforma na marca mundial de maior valor

Postado por Oficina da Ideia

A companhia de Steve Jobs vale hoje US$ 153 bilhões, um valor 859% maior que o contabilizado em 2006.

A Apple superou a Google e se transformou na marca mundial de maior valor, segundo uma análise da Millward Brown, filial da agência de propaganda WPP.

A Apple aumentou o valor de sua marca em 859%, superando os US$ 153 bilhões desde 2006, primeiro ano em que a Millward Brown lançou seu "ranking" de marcas, batizado de BrandZ Top100.

Essa forte revalorização se deve sobretudo ao sucesso do iPad e do iPhone tanto entre o público geral como entre as empresas. O valor de mercado da Apple é de US$ 319,4 bilhões, quase cinco vezes mais que em 2006, frente aos US$ 172,4 bilhões de capitalização do Google.

Os primeiros postos da lista da BrandZ é ocupado por empresas do setor da tecnologia: depois da Apple e Google figuram IBM, Microsoft, AT&T e China Mobile.


Fonte: epocanegocios.globo.com

sexta-feira, 27 de maio de 2011

Vitrines atraem consumidores e contam a história da marca.

Por Lótus Comunicação.

Para atrair um consumidor é necessário que as lojas contem uma história. Muito mais do que produtos ou serviços, as decisões de compra baseiam-se em emoções humanas. Para o varejista, é imprescindível perceber o que o cliente busca e seduzi-lo com as melhores alternativas. É na vitrine que essa história começa, como destacou Vera Barretto, sócia-diretora da Shopfitting durante o 11º Encontro de Ativação em Varejo no BarraShopping.

Mais do que um meio de comunicação, as vitrines são um veículo de captação de clientes. Principalmente em um shopping, em que você está cercado por outras lojas, é importante conquistar o consumidor através da vitrine, seja por inovação, seja por criatividade.

91% das pessoas ainda mantêm o hábito de sair para olhar vitrines e o varejo deve se aproveitar disso. Destas, 70% escolhem o que comprarão durante os cinco segundos, em média, que levam apreciando as lojas e decidindo se entram ou não. A vitrine é uma conversa mais particular, com menos inibição, para que o consumidor perceba o que encontrará na loja. Mas todo o espaço deve acompanhar o mesmo conceito.




Boas vitrines entendem o que o cliente busca
Ao atrair o consumidor para dentro de uma loja, a vitrine é responsável por efetivar uma boa parte da venda. Por isso, ela deve encantar quem as observa. O espaço é responsável também por criar um clima que valorize os produtos, a proposta da coleção e, até mesmo, causar um impacto que seja coerente com a marca e com o seu público-alvo.

Na hora de montar uma vitrine, a empresa deve entender o que o cliente busca e valoriza. Para isso, é importante definir o perfil deste consumidor. Há quem queira exclusividade, o que pede vitrines que destaquem poucos produtos. Já aqueles que desejam variedade gostam de vitrines que mostrem um volume maior, mas com harmonia. Há ainda quem procure oportunidade. Para este perfil, as vitrines cheias de produtos dão a sensação de que aquela loja tem peças de menor preço.

A novidade é outro elemento importante. É essencial que as lojas mudem constantemente suas vitrines. Em média, o ideal é que a mudança ocorra a cada 15 dias. Se não há transformações na vitrine, os consumidores tendem a achar que também não existem novidades na loja. Também não adianta expor muitos produtos em um mesmo espaço. É necessário criar uma harmonia entre os elementos e conduzir o olhar de quem observa, dando foco a um produto e deixando os outros como secundários.

quinta-feira, 26 de maio de 2011

Jac Motors: enganosidade à chinesa!

Por: Lótus Comunicação

Já que estamos tendo aula de ética esse ano, veja que interessante a matéria abaixo (retirada do site www.tudibao.com.br)

É fato público e notório que os veículos chineses estão “invadindo” os países, inclusive o Brasil. Os erros do passado parecem que foram corrigidos: design de grandes estúdios italianos, grande pacote de tecnologia, garantias extensas, preços convidativos, dentre outros atrativos colocam os automóveis chineses como grande opção para os consumidores brasileiros.
A marca que atualmente se destaca e está na “boca” dos consumidores, sem sombra de dúvidas, é a Jac Motors. A marca, trazida ao Brasil pelo empresário Sérgio Habib, implementa um marketing agressivo tendo como garoto-propaganda nada menos que o Fauto Silva. Além disso, não é raro encontrar publicidade da marca em revistas, sites e jornais especializados ou não em automóveis. Referido marketing está dando retorno, pois, conforme relatos da marca, em 40 (quarenta) dias foram vendidos milhares de carros.

Publicidade da Jac Motors na Internet (site oficial da empresa)
Ocorre que, como já é de costume, “quando a esmola é grande o santo desconfia“. Os consumidores são seduzidos com a oferta de um preço fixo barato e que possui como jargão principal a seguinte frase: “J3, R$37.900,00 e nada mais. Completão” ou “J3 Turin, R$39.900 e nada mais. Completão”. Este jargão está presente em todo o material publicitário da marca, inclusive, nos flyers, estandes de venda, televisão, sites etc.

Flyer da JAc Motors
Todavia, o mesmo atrativo que a marca explora em seus anúncios é o “calcanhar de aquiles” da campanha publicitária. Isto porque, quando se vai à uma concessionária ou estande da marca para adquirir o veículo ou, ao menos, obter informações sobre o mesmo, descobre-se que o valor fixado nos comerciais e defendido “a unhas e dentes” pelo garoto-propaganda Fausto Silva, nada mais é do que um êngodo.
Caso o consumidor opte por um veículo da marca, terá obrigatoriamente que arcar com o pagamento de um frete no valor de R$1.500,00 (hum mil e quinhentos reais), frete este omitido das publicidades, inclusive das famigeradas letrinhas pequenas, já tão usuais nos anúncios de automóveis.

A Jac Motors não se preocupou em colocar o valor do frete, pintura metálica e banco de couro nas "letrinhas".
É óbvio que o frete é cobrado em toda venda de veículos no Brasil, mas TODAS as marcas deixam muito bem claro que há a incidência deste valor no preço final do carro. Ademais, as outras marcas não possuem como mote principal a frase “J3, R$37.900,00 e nada mais. Completão”. O próprio Fausto Silva piora a situação da Jac Motors ao afirmar que “É completão e já vem com tudo, até banco de couro”.




Promessa enganosa da Jac Motors


Ora, para se ter o banco de couro nos veículos da Jac Motors há a necessidade do pagamento do valor de R$900,00 (novecentos reais). O mesmo se diz quanto à pintura metálica, que necessita do pagamento extra de R$700,00 (setecentos reais).
Já discorremos em outros post sobre publicidade enganosa, mas neste caso o que chama a atenção é que a publicidade enganosa é descarada e em rede nacional. Afirma-se que um veículo custa R$37.900,00 e NADA MAIS e, após o consumidor se interessar pelo produto, embute-se preços que não constavam na publicidade.
Alguns podem até afirmar que é justo a cobrança de tais preços, mas ainda mais justo e legal é o consumidor ser informado deles na publicidade. O caso da pintura metálica é igualmente enganoso, pois as cores anunciadas nos flyers, panfletos, sites e televisão são cores metálicas e jamais poderiam ter a cobrança de qualquer valor, pois estão na publicidade como exemplos de cores de carros que o consumidor pode adquirir com a quantia indicada no comercial.
Caso a empresa não teve a assessoria jurídica e publicitária adequada, o que ocorreu sem dúvidas, trata-se de um problema a ser enfrentado por ela e seus assessores, pois foi uma estratégia estabelecida pela própria empresa. Não acreditamos em inocência ou inexperiência da marca, pois o empresário Sérgio Habib é nada menos do que o responsável pela introdução da marca Citroen no mercado brasileiro e, como não se bastasse, ainda é proprietário de uma grande rede de concessionárias daquela marca no Brasil. Dinheiro e experiência para que tais erros não ocorressem ele possui.
Dessa forma, nada mais justo que os consumidores adquiram o veículos sem a incidência do frete, pintura metálica e banco de couro, pois quem fez esta proposta, por meio da publicidade ostesinva, foi a própria Jac Motors e se quer ganhar confiança no mercado brasileiro tem que honrar o que promete, sob pena de piorar a imagem já tão ruim dos produtos chineses!

E aí CONAR, como é que fica?

quarta-feira, 25 de maio de 2011

O presente e o futuro dos jornais para iPad

Por Lótus Comunicação:


Com a máxima “Uma nova época exige um novo jornalismo” usada como slogan, a empresa americana News Corp lançou, em 2 de fevereiro deste ano, o The Daily, primeiro jornal feito exclusivamente para o iPad. O projeto surgiu com o objetivo de combinar a produção tradicional da notícia às capacidades únicas de interatividade do tablet.

O download do aplicativo está disponível na loja online da Apple e custa US$ 0,99 por semana, US$ 39,99 por ano. O conteúdo é variado e vai desde fofocas a política internacional, passando por artes, esportes, clima, horóscopo, aplicativos e games. Em breve, a ideia é disponibilizar o serviço também para outros tablets, como o Galaxy Tab, da Samsung.

O problema é que a empreitada pioneira mostra sinais de fracasso. Mesmo com pedidos da mídia, a News Corp não divulgou, até agora, um número exato de assinantes do serviço. Fontes anônimas revelaram para a revista Forbes que o aplicativo foi baixado 500 mil vezes e que 75 mil pessoas se tornaram usuárias regulares durante as duas primeiras semanas, quando o serviço era gratuito.

Mas esses números não são promissores, já que o jornal gasta US$ 500 mil por semana para a produção de conteúdo e precisaria de cerca de 750 mil assinantes ao ano para recuperar o investimento inicial de US$ 30 milhões, sem contar a cota publicitária.

O jornal não teve tanto sucesso porque, logo nas semanas de teste, os leitores ficaram frustrados com alguns problemas técnicos e pela falta de conteúdo original. O The Daily também deixa a desejar na divulgação: o número de tweets do jornal, por exemplo, não tem sido o suficiente para chamar a atenção de novos assinantes.

Pouco mais de um mês depois do lançamento do The Daily, o Brasil também criou o seu primeiro jornal de conteúdo exclusivo para o tablet da Apple, O Brasil 247, produzido pela Woodwing. O produto recebe o nome por ser um jornal digital 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Apesar de se diferenciar do The Daily por ser gratuito, o 247 tem problemas de periodicidade. O projeto inicial era fornecer até duas edições diárias. De acordo com o site http://macworldbrasil.uol.com.br/, porém, no dia 10 de março só houve uma edição, e nos dias 11 e 14, não havia edições disponíveis para baixar no site de aplicativos da Apple.

Além disso, com o lançamento do Brasil 247, surge também uma nova questão: se nos Estados Unidos, onde o preço do iPad é mais acessível, o público é menor que o esperado, há quem consuma este tipo de produto no Brasil?

O futuro da publicação exclusiva para tablets depende da venda de iPads no país, e de acordo com levantamento da IDC, a Internet Data Center, 100 mil tablets foram vendidos no Brasil em 2010, sendo 90% deles da Apple. Para 2011, a previsão de venda é de 300 mil unidades.

Além disso, Steve Jobs já anunciou a produção de aparelhos de iPad em uma fábrica no Brasil, no interior do estado de São Paulo. Com previsão de investimento de US$ 12 bilhões em cinco anos, a Foxconn, fornecedora da Apple, deve anunciar até o fim deste mês a cidade onde a fábrica será instalada.

A produção deve começar ainda em novembro deste ano e espera-se que isto barateie os custos de produção e o Preço final do produto, aumentando o público interessado em publicações como o Brasil 247.
Entretanto, para agradar o público exigente que aumenta a cada dia, as empresas que produzem conteúdo jornalístico para tablets não deve simplesmente adaptar o conteúdo dos jornais impressos e online. Os jornais de iPad são consumidos por um público mais jovem do que o de um jornal impresso, o que requer uma linguagem diferenciada, textos curtos e recursos multimídia.

O que caracteriza o bom conteúdo para tablet é a exclusividade, a periodicidade, a diagramação própria para o tipo de tela e a utilização dos recursos interativos, que são de longe o grande atrativo dos aparelhos.

terça-feira, 24 de maio de 2011

Ideal TV e Virou Case.

Por Lótus Comunicação.

A Ideal TV foi um canal de TV por assinatura com 24 horas de programação dedicadas ao profissional brasileiro . Fez sua primeira transmissão no dia 1 de outubro de 2007, às 20h30min. As transmissões foram encerradas na Segunda-feira 20 de Julho de 2009.

Infelizmente, foi-se cedo. Com o slogan: "Entretenimento que gera conhecimento", em sua curta vida, o canal produziu programas únicos. Dentre eles destaca-se o "Virou Case", programa específico sobre o mercado publicitário. Confira abaixo um episódio sobre o Space Fox:


A IdealTV pertencia ao Grupo Abril. Ainda é possível encontrar alguns vídeos na Internet.

segunda-feira, 23 de maio de 2011

Agora a onda é esta....

Por Lótus Comunicação:

A alguns anos atrás, quando a internet começou a se popularizar no Brasil, o assunto entre os jovens era quem já tinha sua conta de e-mail, de MSN e do Orkut é claro... Porem nesta fase de introdução estes meios, não se imaginava a grandiosidade que estava por vir.

Porem estamos vivendo uma nova onda em relação a internet e principalmente a sites de relacionamento.

Uma pesquisa realizada nos Estados Unidos mostra que o numero de acessos a sites de e-mail caíram, e que agora os jovens de faixa etária de 12 a 17 anos, preferem algo mais dinâmico.

Foi mostrado que as redes sociais como, TWITTER, FACEBOOK entre outras, são as que mais estão no gosto da nova geração. Por serem dinâmicas e possibilitar uma transmissão de mensagem a varias pessoas em pouco tempo, é o que os jovens mais procuraram.








E agora, Publicitários do futuro.... como alcançar esta galerinha que adora mensagens mega instantâneas...?

O Brasil é o terciero país onde mais se usa o Twitter no mundo, segundo recente pesquisa do Twitalyzer.

Porem tanto aqui, quanto nos Estados Unidos, onde tudo começou, é fato que os publicitários estão com dificuldade para comunicar com este tipo de publico, pois os que possuem redes sociais, querem maior contato com meus amigos e pessoas do seu interesse, e não com Marcas.

E agora... a solução deste "louco mundo" é tornar as Marcas, mais amigas?"

Na verdade, não teremos uma receita de bolo, ou uma solução cientifica para dizer, como será esta comunicação daqui a poucos anos... meses... ou até mesmo dias... Pois toda este "universo" novo, esta em constante mudança.

E você, esta pronto para acompanhar?

























sexta-feira, 20 de maio de 2011

SND disponibiliza o Arc Mouse Touch da Microsoft

Por Six Sigma:

Para suportar o mercado de periféricos que se encontra bem aquecido, a Microsoft Hardware, que desenvolve Mouses, Teclados; Webcams, Headsets e Joysticks, tem feito grande investimento em soluções que oferecem qualidade, unindo alto desempenho e design arrojado. Seguindo esta tendência, a empresa apresenta o Arc Mouse Touch, que está sendo comercializado pela SND Distribuição de Produtos de Informática.

O modelo, que traz como diferencial um design curvo, é indicado para usuários que apreciam inovação em periféricos. O Arc Mouse Touch oferece uma tecnologia única no mercado e patenteada pela Microsoft, o Blue Track, na qual o periférico funciona em quase todas as superfícies. Oferece ainda função dobrável, reduzindo em 40% seu tamanho original, o que facilita a mobilidade.

Segundo o analista de produto da SND, Elder Martins, o que tem impulsionado a inovação no segmento de periféricos é que os consumidores começaram a enxergar valor nesses produtos. "Estamos trabalhando junto às revendas para mostrar o valor agregado embutido nestes equipamentos", avalia.

O analista ainda ressalta que questões como saúde e ergonomia têm pesado na decisão dos usuários, que acabam investindo um pouco mais em seus mouses e teclados, e este fator tem ampliado o interesse dos fabricantes em desenvolverem produtos cada vez mais sofisticados. "A Microsoft investe muito na qualidade de seus produtos e alguns chegam a ter até três anos de garantia", completa Martins.

Características técnicas:
- Barra de rolagem com tecnologia Touch
- Tecnologia Blue Track: a melhor do mercado
- Nanotransceptor Plug and Go - Conexão: USB
- Tecnologia sem fio de 2,4GHz: alta confiabilidade
- Design moderno e ambidestro

Onde encontrar:www.snd.com.br
Preço: R$ 229,00

quinta-feira, 19 de maio de 2011

Os meios mudam. A necessidade de interação, não.

Por Six Sigma


BuzzMetrics, do IBOPE Nielsen Online, analisa a relação da programação da TV brasileira com as discussões nas redes sociais

A proximidade da internet com a televisão nos lares já começa a estimular nos brasileiros o hábito de comentar online o conteúdo dos programas exibidos na telinha.

Fatos televisivos divertidos, polêmicos e inesperados ou ainda programas aguardados com grande expectativa estão motivando este comportamento nos internautas.

Hoje, a internet brasileira já soma 73,9 milhões em todo o país. Desses, 76% dos adultos afirmam que navegam na internet enquanto assistem TV e, entre eles, 54% publicam comentários na internet, 30% trocam torpedos e 67% trocam mensagens instantâneas*.

Um estudo realizado pelo IBOPE Nielsen Online confirmou esse potencial que os maiores programas da TV têm para gerar grandes picos de discussão nas redes sociais, hoje acessadas por 87% dos internautas brasileiros.

A análise foi obtida a partir do BuzzMetrics, ferramenta de mensuração de conteúdos em mídias sociais, ao investigar três assuntos televisivos muito discutidos na esfera social: futebol, reality shows e novela. Nos três, um mesmo fenômeno se repete: as discussões se aquecem sempre que eventos considerados importantes pelo público acontecem.

Em estudo conduzido pelo IBOPE Nielsen Online, a pesquisa Social TV (*), foi possível perceber ainda que o período das 18 às 24h é o preferido por 85% dos usuários que comentam na internet sobre o programa que estão assistindo na TV.

Diante desses fatos, o IBOPE Nielsen Online constata que o futuro dos meios está na combinação entre eles. “Sem isso, será muito difícil, por exemplo, as empresas atingirem seus públicos-alvo. É preciso planejar cuidadosamente ações motivacionais que garantam engajamento e continuidade, e que o assunto não seja falado apenas durante alguns momentos e, depois, esquecido”, analisa Juliana Sawaia, gerente de inteligência de mercado do IBOPE Nielsen Online.

Saiba mais sobre a relação entre a audiência dos programas de TV e as redes sociais na apresentação do IBOPE Nielsen Online “As #hashtags da TV”, disponível no portal do IBOPE.

(*) Fonte: Pesquisa Social TV – consulta por email a 870 pessoas adultas que fazem parte do painel de pesquisados do IBOPE Nielsen Online, abril.

Sobre o Buzzmetrics

Atualmente, a cobertura na língua portuguesa do BuzzMetrics é de mais de 4,5 milhões de blogs, 70.000 fóruns e 50 milhões de comentários.

Por meio de uma palavra-chave é possível identificar quantas vezes empresas, marcas, produtos, campanhas ou eventos foram citados em redes sociais, blogs, microblogs, fóruns, vídeos e conteúdo online de mídias tradicionais.

A ferramenta não só permite o entendimento das percepções dos consumidores online, como também seu poder de influência: quanto se fala, quem fala e quem escuta, como e onde se fala, do que se fala e o sentimento que prevalece em cada comentário.

quarta-feira, 18 de maio de 2011

Oficina de criação inscrições abertas

Por Six Sigma



A Oficina de Criação Ilimitada nasceu da amizade entre dois caras inquietos: Zeca Martins e Julio Sciarretta.

O Zeca dispensa apresentações. Mas sempre vale a pena falar um pouco mais sobre o cara. Publicitário nascido na melhor época da propaganda brasileira, tem mais de 30 anos de mercado, já trabalhou com muita gente boa e ensinou muita gente boa a trabalhar. Por mais de uma década, foi professor em instituições de renome, entre elas a ESPM. Seus livros, como Propaganda é Isso Aí e Redação Publicitária - A prática na prática, são adotados em cursos de todo o país. Suas oficinas, durante muito tempo, desmistificaram o mundo da criação publicitária para milhares de alunos e jovens profissionais, assim como estimularam outros tantos a entrarem na profissão.
O Julio fez um caminho que 11 entre 10 publicitários recém-formados querem fazer. Colocou a pasta embaixo do braço e conseguiu entrar em uma agência grande de São Paulo. Mas isso foi há quase uma década. Hoje, depois de muita ralação e alguns prêmios, segue tirando coelhos da cartola na Momentum Worldwide, agência do grupo McCann. Tem uma proeminente coleção de gibis, um bonsai de jabuticabeira e muita vontade de dizer umas verdades pra quem tá começando ou se virando na profissão. Aquele tipo de verdade que faz você ficar mais leve e trabalhar feliz. Depois, trilhar seu próprio caminho fica mais fácil.

Para maiores informações acessem o site: http://www.oficinailimitada.com.br/tela3.html

terça-feira, 17 de maio de 2011

Master cria jogo de cartas que a Coca-Cola lança nesta segunda-feira

Por Six Sigma

Jogo Coca Cola
Nesta segunda-feira (16), a Coca-Cola lança, em Curitiba, o Jogo das Comemorações, um jogo de cartas de celebrações futebolísticas criado pela Master Comunicação que, desde fevereiro, é a agência responsável pelas comunicações das ações de futebol da marca no Paraná em conjunto com a Spaipa, distribuidora da Coca-Cola no estado e, também, no interior de São Paulo. O jogo estará disponível em pontos de venda da capital paranaense. Para adquiri-lo, basta comprar duas embalagens de Coca-Cola e adicionar R$ 1,99.

O jogo tem 32 cartas. Cada uma delas traz uma forma de comemorar um gol. Os competidores precisam comparar atributos específicos (dificuldade, beleza, irreverência, criatividade, alegria) descritos nas cartas. Vence o jogo quem conseguir ficar com todas as cartas do adversário.

Para divulgar o Jogo das Comemorações, a Master também criou uma campanha com peças que passam a circular também a partir do dia 16. Compõem a campanha spots para rádio, mobiliário urbano e mídia exterior, além do site oficial da campanha (www.comemoredoseujeito.com.br).

Todas as peças trazem o conceito “Toda conquista deve ser comemorada. Comemore do seu jeito.”, criado com o objetivo de estimular os torcedores a celebrar todas as conquistas de seus times, sejam elas pequenas ou grandes. O conceito também sustenta todas as ações relacionadas a futebol que a Coca-Cola tem realizado desde fevereiro em estádios de Curitiba, cidade da qual os três principais times recebem patrocínio da marca.

Jogo Coca Cola

FICHA TÉCNICA

Agência: Master Comunicação
Anunciante: Spaipa S/A
Campanha: Toda conquista deve ser comemorada.
Diretor de criação: Victor Afonso
Criação: Andressa Lohr, Arturo Marenda, Eduardo Tavares, Guilherme Araújo, Philippe Daijó e Rodrigo Wieler
Produção Eletrônica: Thaysa Bono e Anny Passos
Fotografia: Francisco de Deus
Tratamento de imagem: X-Retouch
Produtora de Áudio: Popcorn
Mídia: Méri Penas e Fernanda Ribas
Atendimento: Cícero Rohr, Conrado Canzonieri, Fernanda Hickson e Isadora de Mali
Aprovação: Henrique Guerios de Domenico e Daniel de Nicolai Petrovsky Duarte.

segunda-feira, 16 de maio de 2011

E o orkut hein?

A Rede Social que está predestinada a morte?

Ele já foi dominante entre os internautas brasileiros. No último ano, entretanto, com o crescimento do Facebook e a chegada de outras redes sociais. Muitos acreditaram que o Orkut estava dando seus últimos suspiros...

A mais recente pesquisa F/Radar – realizada pela F/Nazca em parceria com o Datafolha - mapeou o uso da internet e o consumo de mídia no Brasil. A pesquisa mostra que a rede social em questão não apenas sobrevive como continua ganhando, esmagadoramente, no quesito de preferência dos internautas.

De acordo com os números da pesquisa, 80% dos internautas acessam o Orkut. Para efeito de comparação, o Facebook ainda é acessado por apenas 14% desse universo de internautas.
O estudo foi realizado com 2.203 pessoas, de 146 municípios brasileiros, em novembro de 2010.

O orkut, além de campeão na preferência, também é relevante perante ao tempo de navegação. Setenta por cento dos entrevistados garantem que é nessa rede social que eles passam o maior tempo enquanto navegam na internet.
Na internet móvel, o Orkut também é o segundo site mais acessado, representando 16% dos pesquisados.

Pelo celular, o Orkut só perde em audiência para o MSN, que é acessado por 37,5% do total de donos de smartphones e celulares com acesso à web.

No embalo dos amigos

O diretor nacional de planejamento da agência F/Nazca, José Augusto Porto, acredita que uma das razões que explica esse fenômeno de sobrevivencia do Orkut é o efeito dominó do círculo de amigos. Segundo ele, por mais que algumas pessoas estejam, gradativamente, migrando para o Facebook e outras redes, elas não abandonam o Orkut pelo fato de seus amigos e colegas ainda estarem alí.

“As pessoas estão onde os amigos estão. Isso vale tanto para o mundo real quanto para o virtual. O Orkut vem fazendo esforços para se modernizar, ampliar suas ferramentas e isso também vem surtindo efeito. Acredito que boa parte dos usuários do Orkut migrará para o Facebook. Mas não será de maneira repentina e nem tão rápido”, opina Porto.

O executivo avalia que esses dados são bastante uteis para auxiliar as marcas e agências que buscam criar eficientes ações no Orkut, no Facebook e nas demais comunidades virtuais. “As redes sociais são como uma festa de amigos para a qual as marcas não forma convidadas”, ilustra ele. “Para se fazer notar é preciso entrar com cautela, conquistas a confiança de quem está ali presente e oferecer algo que os internautas queiram ver”, complementa.


Post adaptado da matéria - Vida longa ao Orkut de Bárbara Sacchitiello para o Meio&Mensagem


por Six Sigma

sexta-feira, 13 de maio de 2011

Software online detecta falhas em currículo

Programadores criam algoritmo que analisa eficiência de um currículo; serviço online é gratuito



Você já pensou duas vezes antes de encaminhar um e-mail para um recrutador? Seja pela possibilidade de cometer um dos erros fatais – sem perceber – ou não ter elaborado um currículo realmente convincente, a hesitação, às vezes, impera.


A empresa americana RezScore promete colocar um ponto final nesse frio na barriga. Gerrit Hall, CEO da companhia, criou um sistema capaz de analisar automaticamente as palavras e o formato do currículo para avaliar sua eficácia.


Para usar o aplicativo, disponível online, basta fazer o upload do seu currículo (em inglês) e clicar em “Get your RezScore”.


No minuto seguinte, o site fornece notas para seu currículo em itens como objetividade, impacto e profundidade. Além disso, o sistema lista as palavras mais fortes usadas do documento bem como algumas dicas para melhorá-lo. Confira:



Tecnologia

Por trás desse sistema, está um algoritmo que combina uma série de recomendações de especialistas em recrutamento e diretores de RH sobre currículos com cálculos sobre com análises estatísticas e processamento de linguagem.

quinta-feira, 12 de maio de 2011

e21 ativa campanha nacional de Rede InterCity

A Rede InterCity de Hotéis está veiculando novo anúncio nas revistas nacionais Gol, Aviança e Alatur Magazine. Em continuidade à campanha O Brasil tem InterCity - que objetiva reforçar o caráter nacional da empresa - a peça tem assinatura do Núcleo Serviços e Varejo da e21 (Grupo MTCom).

Em novembro do ano passado, a cena de um executivo em uma situação desconfortável no avião contrastava com a frase “Nada como saber que tem um hotel InterCity esperando por você.” A situação, agora, é atualizada com a imagem do mesmo passageiro em um táxi. Trata-se da continuação da rotina de um profissional que viaja muito, mas depois do trajeto tem o conforto de se hospedar em um excelente hotel.


Sobre a Rede InterCity de Hotéis

A Rede InterCity de Hotéis possui dez anos de atuação, 700 funcionários diretos e 16 hotéis em 11 cidades de 7 estados brasileiros, além de 3 empreendimentos em andamento. Em 1999, lançou o conceito de hotelaria inteligente, inaugurando sua primeira unidade, em Gravataí - RS. A administração moderna, aliada à qualidade do atendimento, promoveu o rápido crescimento, implantando outros hotéis em Cuiabá - MT; Fortaleza - CE; João Pessoa - PB; Jundiaí e São Paulo - SP; Natal - RN; Florianópolis - SC; Caxias, Gramado e Porto Alegre - RS. Informações: intercityhoteis.com.br



quarta-feira, 11 de maio de 2011

Facebook aumenta valor das propagandas em 40%

Se site mantiver taxa de crescimento, deve chegar ao fim do ano tendo dobrado sua receita



A alta popularidade do Facebook começou a aparecer no bolso de quem aposta da rede. De acordo com o site All Facebook, o valor por clique em seus anúncios subiu 40% somente no último trimestre.


Se o Facebook mantiver essa taxa, deve chegar ao fim do ano tendo dobrado sua receita em comparação ao ano passado.


Além disso, os números são parecidos aos do Google em seus primeiros anos de funcionamento.

terça-feira, 10 de maio de 2011

Cai liminar que proibia Itaipava em latas vermelhas

A Justiça cassou a liminar que impedia o Grupo Petrópolis de vender sua cerveja Itaipava em latas vermelhas. A edição limitada das embalagens havia sido lançada em setembro de 2010 como uma versão comemorativa ao campeonato de Stock Car.




A marca estava proibida de comercializar as latas desde janeiro deste ano, quando a rival AmBev, detentora da Brahma, entrou com uma ação na 3ª Vara Empresarial do Rio de Janeiro, alegando que a alteração da embalagem de Itaipava configuraria imitação e concorrência desleal por confundir o consumidor em relação à lata vermelha da Brahma, lançada pela cervejaria em julho do ano passado.


De acordo com a decisão da Juíza Natasha Maculan Adum Dazzi, “não houve concorrência desleal”, uma vez que “inúmeras outras cervejas produzidas pelos mais diversos fabricantes há muito se utilizam da cor vermelha em suas embalagens”.


Ainda de acordo com a sentença, o que motivou a cassação da liminar foi que em todo o material de divulgação da ré - Grupo Petrópolis - para sua cerveja, inclusive freezers, cadeiras e mesas, a cor preponderante sempre foi o vermelho.


Esta é a terceira batalha judicial entre Ambev e Grupo Petrópolis nos últimos três anos. As marcas já haviam se confrontado judicialmente duas vezes. Na primeira, a Itaipava precisou retirar do mercado a Itaipava Fest, devido à semelhança com a embalagem da cerveja Skol Beats. Na segunda, teve de alterar as logomarcas de suas versões Itaipava Black e Crystal Black.


Revista Exame

segunda-feira, 9 de maio de 2011

Direto do túnel do tempo

Produtos que nossos avós usavam e comerciais que passavam na época da TV em preto e branco são tratados como raridade por Bunge e Unilever. Conheça os acervos históricos dessas empresas

Você se lembra da margarina Flor? E do óleo de soja Pérola? Sabão em pó Alba, então, talvez nunca tenha figurado nas gôndolas do seu supermercado. Raridades como essas ainda podem ser achadas hoje, mas infelizmente não estão disponíveis para aumentar o mix da sua loja. As peças só podem ser encontradas no Centro de Memória Bunge, uma espécie de museu criado pela empresa para preservar e arquivar sua história: dos comercias de rádio aos de televisão.


Embalagens e rótulos antigos, documentos, peças publicitárias e jingles fazem parte do acervo da companhia, criado em 1994. A ideia surgiu da necessidade de disponibilizar informações para diversas áreas do negócio. O banco de dados é constantemente consultado pelos departamentos jutídico e de marketing da empresa. Além de auxiliar muito na elaboração de novos produtos.


A Unilever é outra empresa que cultiva sua história corporativa. Desde 2000, a empresa mantém o Centro de História Unilever. São 65 mil documentos, entre embalagens e peças publicitárias, disponíveis para consulta interna e do público. A prática ajuda a empresa a entender as mudanças nos hábitos do consumidor.


Um indício foi a introdução do sabão em pó Rinso, na década de 50. Até então, as brasileiras só lavavam roupas com sabão em pedra. Mais tarde, nos anos 70, a empresa pode lançar o sabao que mais tarde se consagraria no mercado nacional: Omo.



Entre as pérolas do acervo da Bunge estão embalagens e peças publicitárias do óleo de soja Salada. Criado em 1929, o produto foi responsável por revolucionar um antigo hábito dos brasileiros: o de usar banha de porco na cozinha. Primeiro óleo de algodão genuinamente brasileiro, a marca Salada continua nos supermercados até hoje. Outro aspecto interessante é notar a mudança no visual da marca, que passou por várias fases. Da lata de alumínio quadrada e com listras pretas horizontais à atual versão em garrafa PET.



Segundo Marilúcia Bottalo, historiadora e coordenadora do Centro de Memória Bunge, a manutenção da memória da empresa é também um investimento de gestão. “O nosso diferencial é a continuidade, estamos há 16 anos funcionando, mas nunca paramos de catalogar materiais”, afirma.


A peça mais antiga do centro é um alvará de funcionamento assinado pela princesa Isabel para uma das unidades da fábrica. O documento é datado do final do século XIX. No entanto, o que mais atrai pessoas ao museu, que fica na sede da empresa, localizada na Zona Sul da cidade de São Paulo, são as marcas descontinuadas. “Muitos estudantes e pesquisadores da área de design e marketing vem consultar nossos materiais”, conta Marilúcia.


Uma particularidade do acervo da Unilever são as radionovelas. Segundo Lygia Rodrigues, historiadora e diretora do Centro, nos anos 40 e 50 os anunciantes do rádio participavam efetivamente da produção das tramas. “Não era só um oferecimento da marca, mas tinha um envolvimento na produção”, conta. Várias dessas peças foram resgatadas no Museu da Imagem do Som e agora fazem parte também do acervo da Unilever.


A historiadora conta ainda que fazem parte do conjunto de obras da Unilever muitas peças ainda mais antigas e curiosas. “Ainda que a companhia esteja há 80 anos no Brasil, muitas marcas anteriores a isso foram compradas, portanto a empresa também herdou algumas histórias”, conta. “Uma das peças mais antigas que temos aqui é uma embalagem de Maizena do século XIX.


Tanto a Bunge quanto a Unilever disponibilizam parte do acervo na internet. Nas páginas Centro de História Unilever e Centro de Memória Bunge, o público interessado encontra textos e curiosidades sobre suas marcas preferidas e ainda pode fazer o download de fotos e matérias em vídeo e áudio. Uma verdadeira viagem no tempo.


Veja mais fotos de produtos antigos da Unilever:






Veja mais fotos de produtos antigos da Bunge:





Fonte: Supermercado Moderno

sexta-feira, 6 de maio de 2011

Diretor de "Super Size Me" faz filme "dedicado" à publicidade

Por Agência Lumus

São Paulo - O controverso documentarista Morgan Spurlock, de "Super Size Me" e "Where in the World is Osama Bin Laden?", voltou-se para o mercado publicitário em seu novo filme. Sarcástico, como de costume, o diretor cutuca o cinema hollywoodiano e a prática de inserir marcas em obras cinematográficas como forma de publicizar produtos. E como o cineasta faz isso? Bebendo da mesma fonte.

No trailer de "The Greatest Movie Ever Sold", como foi nomeado o documentário, Spurlock aparece apresentando a proposta a várias empresas em busca de interessados em investir no longa. A ideia do diretor foi fazer um filme inteiramente financiado pelas marcas que são anunciadas. E Spurlock consegue: o cineasta vendeu a obra a 15 grandes empresas. Nem mesmo o título escapou de levar um logo estampado.

Embora a presença de marcas em filmes seja uma prática comum - mas nem por isso vista com bons olhos por alguns artistas, que afirmam que a propaganda derruba a integridade artística das obras -, em documentários, a prática de product placement é nova e bem menos frequente.

Chamado de “o Inception dos documentários” pelo comediante Jimmy Kimmel, "The Greatest Movie Ever Sold" estreia em 22 de abril nos Estados Unidos, pela Sony Classics. No Brasil, ainda não há previsão para lançamento.

quinta-feira, 5 de maio de 2011

Wagner Moura solta voz em filme da Coca-Cola



Por agência Lumus

O filme da Coca-Cola para o Dia das Mães encontra na música a melhor forma de homenagem, ao optar pelo lado cantor do ator Wagner Moura, que tem uma banda chamada coincidentemente Sua Mãe.

Sob direção de cena de Andrucha Waddington, da Conspiração Filmes, criação da WMcCann e produção de áudio da Dr. DD, de Dudu Marote, o filme mostra a interpretação em tom informal do sucesso “Outra Vez”, famoso na voz de Roberto Carlos. A canção sofreu modificações, transformando entonações tristes e melancólicas em algo mais alegre na voz de Moura.

A consultoria para viabilizar a parceria foi da Kappamaki Digital, pertencente à Inteligência Musical. De acordo com a empresa, a Coca-Cola havia solicitado uma ação diferenciada junto às mães, com veiculação a partir de setembro. Mas o projeto acabou sendo antecipado nesta ação que está no ar. Detalhes como a escolha do artista e da música foram responsabilidade da Kappamaki.

O filme encerra com a mensagem do ator: “Mãe, você é essa Coca-Cola toda pra mim”. A campanha será veiculada até domingo, 8, na TV Globo. O público também poderá fazer o download da música no site da Coca-Cola e acessar o vídeo pelo YouTube. O filme da Coca-Cola para o Dia das Mães encontra na música a melhor forma de homenagem, ao optar pelo lado cantor do ator Wagner Moura, que tem uma banda chamada coincidentemente Sua Mãe.

Sob direção de cena de Andrucha Waddington, da Conspiração Filmes, criação da WMcCann e produção de áudio da Dr. DD, de Dudu Marote, o filme mostra a interpretação em tom informal do sucesso “Outra Vez”, famoso na voz de Roberto Carlos. A canção sofreu modificações, transformando entonações tristes e melancólicas em algo mais alegre na voz de Moura.

A consultoria para viabilizar a parceria foi da Kappamaki Digital, pertencente à Inteligência Musical. De acordo com a empresa, a Coca-Cola havia solicitado uma ação diferenciada junto às mães, com veiculação a partir de setembro. Mas o projeto acabou sendo antecipado nesta ação que está no ar. Detalhes como a escolha do artista e da música foram responsabilidade da Kappamaki.

O filme encerra com a mensagem do ator: “Mãe, você é essa Coca-Cola toda pra mim”. A campanha será veiculada até domingo, 8, na TV Globo. O público também poderá fazer o download da música no site da Coca-Cola e acessar o vídeo pelo YouTube.

quarta-feira, 4 de maio de 2011

Propaganda MTV

Como todo mundo sabe os comerciais da MTV são totalmente diferentes e criativas, como a da postagem de hoje. Quem criou este comercial foi a Loducca a fim de divulgar a programação deste ano, usando Stop Motion com balões e trilhos para contar os principais fatos que aconteceram na Música. Para realizar este comercial foram necessários 600 balões e 200 metros de trilhos.


terça-feira, 3 de maio de 2011

Filme Thor faz paródia com propaganda da Volkswagen

O comercial de maior sucesso veiculado no intervalo do Super Bowl 2011 foi o pequeno Darth Vader, que cativou milhões de espectadores com suas vãs tentativas de usar a Força, até que o pai (e o Novo Passat 2012) resolve ajudar. Agora a propaganda ganhou uma paródia muito bacana para promover o filme Thor.

Vestindo uma roupa semelhante ao do herói, o garotinho da vez tenta a todo custo fazer com que seu martelo revele seus poderes em objetos de casa . Até que ele vai testar no carro do pai e… bom, vejam vocês mesmo o resultado no vídeo.



segunda-feira, 2 de maio de 2011

O café da manhã reforçado do McDonald’s

Por Agência Lumus

Para divulgar o seu novo café da manhã reforçado, o “Massive McMuffin Breakfast“, o McDonald’s posicionou embalagens gigantes em pontos estratégicos de Auckland, na Nova Zelândia.

A criação é da DDB neo-zelandeza, e foi uma boa ação que com certeza chamou a atenção!







Fonte: http://comunicadores.info/2011/01/06/mcdonalds-massive-mcmuffin-breakfast/